随着新生代用户意识崛起,国内年轻消费群体已经成为“热衷小红书推广种草青年群体”,他们对于传统营销套路的不感冒甚至抗拒,迫使品牌优化产品输出方式,并要求传播内容更加符合大众流行和喜爱,而社交电商的关系沉淀能力使小红书推广成为品牌获取粉丝经济的重要渠道。
深耕垂直领域,有消费欲望的女性用户居多
到今年十月份,小红书积累了超过1.5亿规模的用户群体。在极光大数据一项关于大学生群体app行为的研究报告中显示,大学生人群网络购物首选小红书。除了用户群体年轻以外,小红书用户画像中87%是女性用户。而且中高等消费人群占多数,小红书推广工作已经刻不容缓。
女性用户对购物、美食、时尚等生活类话题无法抗拒,她们更愿意分享,比较容易形成传播效应。而小红书从生活领域社区起步,深耕垂直领域,用户从专注分享海外购物经验起,逐步发展到分享美妆、护肤、旅游、家居等等各个方面经验。所以,整个社区走的是乐于分享的精品化传播路线,用户人群70%集中在18-35岁。
用户信任源于ugc平台属性,文章专业易种草
买东西之前要看一下小红书或者看完小红书就想买东西,小红书是当之无愧的种草神器。用户对于小红书中的推荐文章是比较信赖的。源于它是一个ugc平台,文章专业真实。小红书于2013年12月推出海外购物分享社区,海外购物覆盖的人群原本是对商品品质有一定追求的人群,再加上海外购物对大众来说是一个陌生的领域,需要有人分享经验。而能够在该领域分享的用户起点普遍较高,因此该领域的优质用户撬动了小红书社区,形成了专业化氛围,随着分享者越来越多,小红书推广有着其他电商推广平台无可比拟的内容实力。
明星入驻吸引大批粉丝,具社交属性小红书用户粘性强
之后小红书引入了大批明星入驻,曾经明星推荐都是在广告里,而当真的明星入驻社区像kol一样给你推荐他们觉得好的产品,其效果可想而知。林允在入驻小红书后再平台上积累了762万粉丝,基本快要追上微博上的粉丝数量了。范冰冰也仅用半年时间,小红书上的粉丝就超过了1000万,分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、gm墨镜等产品均引起抢购,成为名副其实的带货女王。小红书因为有这些明星和粉丝入住,用户活跃度,参与活跃度都得到了提高,生活领域知识信息分享也成就了一批有影响力的大v,用户之间也乐于互动,才促成了这么一个有持续生产力的平台。
基于小红书社交体系实现“粉丝经济”的同时,与用户建立稳固的关系,从而不断在新的市场获得更高占有率,是品牌做小红书推广的关键。在小红书上,品牌不仅可以借势热点开展实时营销,还可以通过营销事件或创新话题,借助小红书kol的粉丝群体直接实现销售转化。
但是如何才能借助粉丝经济,很多品牌在做小红书推广时候并没有很明确的一个概念,甚至连最基本的推广计划都不明朗,快传播借助过往无数次小红书推广得出的干货经验,总结了5点品牌做推广计划时需要注意的点:
小红书推广方案步骤(1)
首先要设定一个目标,比方说一产品的某个卖点为这次小红书推广的主题,从联动小红书网红从各个方向或者话题切入,形成多个目标刷屏,等人气足了之后再独立分配或者延长时间把某个方向作为单独的目标进行深度铺稿。
小红书推广方案步骤(2)
加强扩散,不只是小红书,微博、微信、新闻等其它线上资源也要整合利用,集合内外部力量集中推广。快传播在这里建议大家,扩散和转播的内容不要多样化,尽量统一方向,少量元素,更有利于推广。
小红书推广方案步骤(3)
计划要具备策略性,不能盲目开始做小红书推广,一定要提前了解产品所在行业的竞争优势和产品卖点,有针对性地做小红书笔记的内容,并优化小红书笔记的关键词铺盖。
小红书推广方案步骤(4)
确定推广周期以及推广时间,尽量选择流量高峰期(晚上9点)发送小红书笔记;另外网红kol在推广时间上也要有适当的配合,一般还要加上品牌线上营销活动的时间调度计划。
小红书推广方案步骤(5)
资源策略,选择的小红书网红必须调性跟推广产品相符合的,包括个人气质、性格特点等都要相对符合。

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