【1】
今年秋天，苹果用＂致创新＂，作为新品发布会的主题词。
但无论是有史以来迭代幅度最小的iwatch，屏幕大了一圈的ipad，还是三年不变的4g和刘海屏的新一代iphone，与人们对＂致创新＂的期望，都有巨大的落差。
9月10日，蒂姆·库克在会后接受媒体采访时说，＂创新并不一定是改变，而是做得更好＂，＂如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。＂
这个解释，恰恰暴露了苹果的问题。
我们不能下定论，说＂苹果已经失去创新能力＂。
这并不准确。
a13 bionic 处理器、三摄像头和摄影摄像的流畅体验、续航能力和充电效率提升等软硬件的技术和工艺提升，依然有其亮点。
在我看来，苹果现在丢失的，不是创新能力，而是创新精神。
在乔布斯时代，苹果会拒绝任何的拙劣设计，会不惜代价，在技术、工艺和设计上竭尽所能，不断颠覆自己，以一次又一次的极致创新，不断震惊世人。
而现在，蒂姆·库克所追求的，已经不再是＂更创新＂的产品，而是＂更好＂的产品。
客观来说，蒂姆·库克是一个非常好的ceo。
他掌舵苹果8年，每一代的iphone，性能数据都在升级，用户体验都在改善，甚至销量和利润也有增长，连苹果市值都创下万亿神话。
但是，这种渐进式的＂改良创新＂，已经失去了苹果最重要的灵魂。
不愿意＂为了改变而改变＂的苹果，注定归于平庸，而且已经日渐平庸。
从商业上来讲，苹果的选择并不一定错。
在大多数时候，＂不折腾＂往往比＂瞎折腾＂有更持久的生命力。
但在手机这个竞争激烈的行业，在5g即将替代4g的变革时代，创新不足却可能带来致命后果。
作为人类社会最复杂、最精密的科技造物之一，汇集了人类在信息通信、集成电路、材料工程、软件系统、人工智能等各个领域的顶尖技术。
我们使用的每一部智能手机，都需要数以千计的元器件，数百万技术专利，以及这些技术和器件背后的庞大产业链条。
其中，任何一个领域的技术工艺突破，都可能为手机行业带来巨大颠覆。
比如，以10年为周期的通信网络迭代。从诺基亚取代摩托罗拉，到三星苹果将诺基亚打落凡尘，再到中国手机品牌的全球攻城掠地，它的每次升级，都带来了一次手机行业格局的大洗牌。
无论曾经多么辉煌，只要跟不上创新大潮，掉队者最终都会淘汰出局。
而现在，无论是5g，还是手机的其他创新，苹果都已经逐渐掉队。
这也是为什么，iphone11的预售远超去年的iphone xr，华尔街却开始远离苹果，而高盛预计苹果的股价，会在未来12个月时间里，下跌26％。
【2】
从另一个角度看，苹果的创新乏力，为中国品牌创造了杀入高端市场的最好机会。
过去这几年，以华为、vivo、oppo、小米为代表的中国手机品牌，已经抢占了大量原本属于三星和苹果的市场份额。
无论是在国内，还是在海外，中国手机都已经摆脱了3g时代的＂山寨标签＂和＂廉价标签＂。
即使是在5000元人民币以上的高价格锚区，华为、vivo等中国品牌手机也都已经取代苹果，成为越来越多用户的首选。
数据调查公司idc的数据显示，在今年第二季度，＂华米ov＂四家厂商的在中国手机市场的份额总和，已经达到了86％，而苹果则已下滑到6．7％。
更重要的是，引领行业创新潮流的人，已经不再是苹果，而是变成了中国公司。
在芯片方面，iphone11还在使用已经放弃5g的英特尔基带，而华为自己研发的麒麟990，已经成为业界首款7nm＋euv 5g soc，业界首款支持nsa和sa组网的5g soc，以及业界首款整合了16核心mali－g76 gpu的soc。
在人工智能方面，苹果的siri曾经引领了智能助理的风潮，但现在，vivo的人工智能系统jovi，已经成为手机人工智能平台的领导者。从vcap计算加速平台，到跨平台万物互连，从高度智能的语音秘书，到深入各种功能和业务场景的贴心智慧服务体验，jovi的创新实力都已经遥遥领先。
在拍照方面，华为、vivo、oppo等中国品牌，都比苹果提早1年甚至2年，率先完成了从单／双摄像头向多摄像头的转变。而且华为的超级夜景和拍月亮、vivo弹出式摄像头的非凡一升，和oppo的十倍潜望等等创新，更在多摄像头之外，做了更多的突破创新。
在产品形态方面，苹果连续三代产品都延续了倍受吐槽的lcd刘海屏，而华为已经实现了从刘海屏到水滴屏，再到挖孔屏的进化；而vivo、oppo的旗舰产品更通过升降摄像头、屏下指纹等技术和工艺创新，实现了真正的全面屏。
而vivo昨天发布的新产品nex3，采用的无界瀑布屏，不但屏占比高达99．6％，而且左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态，甚至能隐藏到让人感觉不到它的存在。
在5g方面，中国手机品牌的创新优势也越来越强大。
比如，华为自主研发基带芯片，让它成为行业内，目前唯一能实现sa／nsa 5g双模和5g双卡双待的手机品牌。
而在5g时代，最具挑战的天线和散热等环节，vivo也有大量独到技术。
比如通过6天线对不同的频段做深度特定优化提升网络性能，通过天线解耦合技术降低天线互相干扰，通过双侧边分布式天线、天线金扣等方式保障通信能力；通过零感均热板散热技术，实现高载场景下，10度以上的cpu结温降低等等。
……
事实上，中国品牌的创新，已经远不止是一篇文章能够概括，而是已经覆盖从硬件到软件，从产品到服务，从业务到生态，遍及产业的方方面面。
最终，这些不同领域的点滴创新，都将汇聚成为5g时代，中国手机品牌杀入高端市场的坚实根基。
